BTS 제이홉이 스마트폰을 들고 등장한 티저 하나로 SNS가 들썩였어요. 삼성전자가 오는 22일 영국 런던에서 열리는 ‘갤럭시 언팩 2026’을 앞두고 릴리즈한 티저 이미지 얘기입니다. “새로운 희망이 펼쳐진다”는 문구와 함께, 이번 신제품 갤럭시 Z플립8·Z폴드8이 베일을 벗기 전부터 화제몰이에 성공했어요.
제이홉부터 스파이더맨까지, 티저 전쟁이에요
삼성전자는 이번 티저 마케팅에 힘을 제대로 줬어요. 제이홉이 등장한 게시물은 ‘희망(hope)’이라는 단어와 그의 이름을 절묘하게 연결한 언어유희로 눈길을 끌었고요. 여기에 더해 영화 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’와 협업한 티저 영상도 공개됐는데요, 종이를 반복해서 접는 장면과 제품을 거칠게 사용하는 연출을 통해 신제품의 내구성을 강조했어요. 폴더블폰 하면 늘 따라붙던 ‘잘 접었다 펴면 고장 나지 않을까’라는 걱정을 정면으로 겨냥한 마케팅인 셈이죠.
이번에 공개될 갤럭시 Z플립8과 Z폴드8은 삼성 폴더블폰 신제품 3종 가운데 먼저 베일을 벗는 모델들이에요. 다음 주 언팩 행사를 통해 나머지 라인업 정보도 순차적으로 공개될 예정입니다.
진짜 승부처는 ‘주름’이에요
궁금하실 텐데요, 왜 하필 이번 신제품이 ‘겹호재’로 불릴까요? 핵심은 폴더블폰의 오랜 약점이었던 화면 주름을 얼마나 지웠느냐예요. 삼성전자는 이번 신제품에 ‘티타늄 필름’을 적용해 주름을 크게 줄였다는 평가를 받고 있어요. 흥미로운 건 경쟁사인 애플도 비슷한 시기에 폴더블 진입을 준비하며 ‘G-배리어’라는 자체 기술로 맞불을 놓고 있다는 점이에요. 애플은 UTG(초박막 강화유리)와 힌지 등에서 기존 바(bar) 타입 스마트폰과는 다른 차별화된 부품 공급망 업체를 직접 택한 것으로 알려졌어요.
업계에서는 삼성이 상반기에 확보한 우위와 이번 폴더블 신제품의 기술 경쟁력을 앞세워 하반기까지 상승세를 이어갈 수 있을지가 관건이라고 보고 있어요. 폴더블 시장에서 먼저 자리를 잡은 삼성이 애플의 진입을 앞두고 한 발 더 앞서나가려는 모습이 뚜렷하게 읽히는 대목이에요.
그런데 스마트폰 시장 전체는 심상치 않아요
화려한 신제품 마케팅과 달리, 스마트폰 시장 전체 분위기는 그리 밝지만은 않아요. 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 시장은 메모리 가격 급등과 공급 제약의 영향으로 4% 역성장했다고 해요. 이런 와중에도 삼성과 애플만 점유율을 늘렸다는 점이 눈에 띄는데요, 상대적으로 자금력이 부족한 중소 제조사들이 메모리 가격 인상 여파를 버티지 못하고 있다는 뜻으로 해석돼요.
한 시장조사업체는 “하반기 신제품 출시와 연말 쇼핑 시즌이 겹치면서, 제한된 메모리 공급과 늘어나는 수요가 충돌해 향후 두 분기 동안 가격 상승 압박이 이어질 것”이라고 내다봤어요. 삼성전자 내부적으로도 스마트폰 사업 부진이 ‘위험 수위’에 이르렀다는 평가가 나오는데요, AI 메모리 호황이 오히려 스마트폰 부품 원가를 끌어올리는 역설적인 상황이 벌어지고 있는 거예요.
구글도 조용히 예열 중이에요
이런 경쟁 구도에 구글도 슬쩍 발을 담갔어요. 구글은 차세대 스마트폰 ‘픽셀 11’ 시리즈의 첫 공식 티저를 공개하며, 신규 디자인 요소인 ‘픽셀 글로우’를 선보인다고 밝혔는데요. 올해 신제품 라인업이 픽셀 11 시리즈라는 점도 이번에 처음 공식 확인됐어요. 삼성과 애플의 폴더블 경쟁 사이에서, 구글은 자신만의 스타일로 존재감을 드러내려는 모습이에요.
업계에서는 하반기 출시를 앞둔 폴더블 신제품이 삼성 MX 부문의 수익성 개선 여부를 결정할 핵심 카드가 될 것으로 보고 있어요. 스마트폰 시장이 이미 성숙기에 접어든 만큼, 판매량을 늘리기보다는 평균판매가격(ASP)을 얼마나 끌어올릴 수 있느냐가 더 중요한 과제로 떠올랐다는 분석이에요.
22일 언팩, 무엇을 확인해야 할까요
다들 아시겠지만 언팩 행사는 신제품 스펙 확인만큼이나 가격 정책도 중요한 관전 포인트잖아요. 메모리 가격 상승이 이어지는 상황에서 삼성이 갤럭시 Z플립8·Z폴드8의 가격을 어떻게 책정할지, 그리고 티타늄 필름으로 정말 주름 문제를 완전히 해결했는지가 22일 언팩에서 확인해야 할 핵심이에요. 폴더블 후발주자인 애플의 시장 진입 시점과 구글 픽셀 11의 구체적인 공개 시기도 함께 지켜볼 대목입니다.
